Ermutigt durch den Rückgang der Verkaufszahlen investieren Tabakhersteller massiv, um eine herausragende Position auf dem Markt für E-Zigaretten zu erreichen.
Imperial Tobacco, Altria, Japan Tobacco International, Philip Morris, British American Tobacco… Die Zigarettenhersteller investieren massiv in das Dampfen. Und das aus gutem Grund, denn seit der explosionsartigen Zunahme der Nutzung von E-Zigaretten im Jahr 2012 hat der Umsatz der Zigarettenhersteller erheblich gelitten.
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Allein in Frankreich hat die Französische Beobachtungsstelle für Drogen und Drogenabhängigkeiten (OFDT) einen langsamen Rückgang der Tabakverkäufe seit 2010 festgestellt, gefolgt von einem „deutlichen Rückgang im Jahr 2012 (-5%), der 2013 (-7,6%) und 2014 (-5,3%) bestätigt wurde. Ein beispielloser Rückgang, der „laut OFDT durch die kontinuierliche Preiserhöhung in Kombination mit dem markanten Anstieg der E-Zigaretten im Jahr 2013 erklärt werden könnte“.
Millionen Euro Investitionen
Die Zigarettenhersteller nutzen sie nicht bedingt! In den letzten Jahren haben sie unzählige Ausgaben für die Entwicklung neuer Produkte getätigt. Die Herausforderung ist enorm: Laut Xerfi könnte der Markt für E-Zigaretten im Jahr 2016 1,2 Milliarden Euro erreichen.
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„Wir glauben, dass E-Zigaretten und andere innovative nikotinhaltige Produkte eine wichtige Rolle bei der Verringerung der Gesundheitsrisiken von Zigaretten und anderen Tabakprodukten spielen können“, heißt es auf der Website von British American Tobacco (BAT), einem der Branchenführer (Dunhill, Lucky Strike, Rothmans usw.).
Im Jahr 2013 führte BAT die E-Zigarette Vype im Vereinigten Königreich ein, gefolgt im Jahr darauf von den Vype eStick und Vype ePen. „Wenn unsere Produkte die Erwartungen der Verbraucher erfüllen, die nach einer sichereren Alternative zu Tabak suchen, werden sie die Ziele der Fachleute im Bereich der öffentlichen Gesundheit erreichen. Und das ist natürlich ein direktes Geschäftsinteresse für uns und unsere Aktionäre. „Wir können nicht klarer sein…
Ein noch zögerlicher Durchbruch in Frankreich
Im Jahr 2013 gab Imperial Tobacco (IT, Marken Gauloises, John Player Special, Peter Stuyvesant usw.) den Scheck aus, um die Patente des selbsternannten Erfinders der E-Zigarette für die geringe Summe von 75 Millionen Euro aufzukaufen. Darüber hinaus werden 5 Millionen Euro zusätzlich in die Entwicklung der E-Zigarette JAI investiert, die vor einigen Wochen von Fontem Venture, einer Tochtergesellschaft, eingeführt wurde.
Um ein guter Freund der Buristen zu bleiben, hat der Tabakhersteller die exklusive Verteilung dieses Produkts reserviert, um bis nächstes Jahr 10 % des Marktanteils der E-Zigaretten in Frankreich zu erreichen“, sagte BFM TV Heidi Theys, Entwicklungsleiterin bei Fontem Ventures, im vergangenen Februar (lesen Sie „Der Hersteller Gauloises nutzt den Dampf auf BFM TV).
Ein weiteres Beispiel für den Eroberungsdrang der Zigarettenhersteller ist der Ploom, ein Produkt, das seit einem Jahr von Japan Tobacco International (JTI, Marken Camel, Winston, Benson & Hedges usw.) in Frankreich angeboten wird. Im Gegensatz zu den von BAT und IT vermarkteten Geräten funktioniert der Ploom mit echtem Tabak, dessen Geschmack durch Erhitzen in Form von Dampf freigesetzt wird. Dieses Gerät ist auch in Tabakgeschäften erhältlich.
Bereits respektable Marktanteile
Auf der anderen Seite des Atlantiks wird der Markt von der Firma Njoy abgedeckt, unabhängig von den Tabakherstellern. Diese sind jedoch sehr aktiv, wie Altria (Marlboro) und seine Märkte von Lorillard (Marken, die in Frankreich nicht vermarktet werden), die 2012 fast 120 Millionen Euro für den Kauf von Blu ECIG (seitdem von IT übernommen) ausgegeben hat, oder die RJ Reynolds Tobacco Company (Marken Camel und Winston in den USA) mit ihrem Vuse.
In den Vereinigten Staaten ist der Markt für E-Zigaretten „in mehr als 130.000 Geschäften verfügbar“, erklärt Ghyslain Armand, Gründer der spezialisierten Informationsseite ma-cigarette.fr. Wir kennen die Verkaufszahlen dieser Verdampfer nicht, aber wir wissen, dass die Verkäufe des Unternehmens 2014 um 2,9 % gestiegen sind. Seit April werden die Märkte in Spanien unter dem Namen Solaris vermarktet. Hallo, europäische Dampfer!
Produkte mit einer Ästhetik, die der klassischen Zigarette ähnelt
Die von den Tabakherstellern entwickelten E-Zigaretten ähneln herkömmlichen Zigaretten und arbeiten mit versiegelten Kartuschen. Sie sind wiederaufladbar oder nicht (wir haben in einem Artikel über „E-Zigaretten in allen Zuständen“ berichtet, der letztes Jahr auf unserer Website veröffentlicht wurde). Diese „Cigalikes“ sind weit davon entfernt, die Vorherrschaft unter den Dampfern zu gewinnen. Tatsächlich haben die Tabakhersteller trotz ihrer Bemühungen „es nicht geschafft, die kleinen spezialisierten Hersteller zu übertreffen“, erklärt Ghyslain Armand, der wiederaufladbare und hochflexible Verdampfer anbietet, die bei Rauchern, die mit dem Rauchen aufhören oder die Schäden des Rauchens reduzieren möchten, viel beliebter sind.
Das doppelte Spiel der Tabakindustrie
So lautet die Herausforderung, vor der die Industrie steht: einen aufstrebenden und florierenden Markt zu schaffen (insbesondere um den Rückgang der Zigarettenverkäufe in den letzten Jahren auszugleichen), einen Markt, dessen langfristige Entwicklung das Ende ihres Kerngeschäfts, nämlich den Verkauf von Tabakprodukten, bedeuten wird. Wir wissen jedoch, dass angesichts komplexer Situationen, in denen Produkte seit Jahrzehnten verkauft werden, dieser Sektor mit einem Lächeln und der Zustimmung der Behörden, die den vorzeitigen Tod eines Filialkunden verkaufen, involviert sein kann.
In der Vape-Industrie gibt es die Theorie, dass JTI, BAT, IT und andere Altria den Laufsteg gefunden haben, indem sie Produkte gewählt haben, die bekannt dafür sind, deutlich weniger effektiv als die Verdampfer der zweiten und dritten Generation zu sein, um das Rauchen zu beenden. Diese Strategie mag grob erscheinen. Sie ist es nicht. Gleichzeitig tun die Hersteller alles, um den Vorstand der Konkurrenten zu genießen, die den Markt mit Produkten strukturiert haben, die bei den Dampfern beliebter sind, weil sie effektiver sind. Im Jahr 2015 wird die Tabakindustrie ihren eigenen Zugang zum Markt für E-Zigaretten haben, erklärt Jean-François Etter, Professor für öffentliche Gesundheit und Politikwissenschaftler am Institut für Globale Gesundheit, Fakultät für Medizin der Universität Genf.
„Sie können sich nicht vorstellen, in diesem Bereich Geschäfte zu machen, ohne ihren Einfluss zu nutzen, um eine „freundliche“ Gesetzgebung zu erhalten. Das bedeutet, dass sie mit hochrangigen Beamten und Abgeordneten der Europäischen Union hinter verschlossenen Türen sitzen und gemeinsam eine Mauer von Vorschriften und Gesetzen für diese Produkte aufbauen werden. Wenn diese Mauer gebaut wird, werden kleine Händler und Hersteller (insbesondere chinesische) von diesem Markt ausgeschlossen, weil sie nicht in der Lage sein werden, die Teams von Anwälten und Wissenschaftlern sowie die nicht notwendigen F&E-Kosten zu bezahlen, um auf diesen Markt zu gelangen.“
Die Tabakrichtlinie wird bald umgesetzt
Die Abgeordneten des Europäischen Parlaments haben bereits begonnen, diese „Mauer“ zu bauen, teilweise mit der Verabschiedung der neuen Tabakrichtlinie im vergangenen Jahr, die unter anderem vorsieht, dass die Hersteller einen Genehmigungsantrag einreichen oder die zuständigen Behörden der Mitgliedstaaten sechs Monate vor der Vermarktung eines neuen Produkts benachrichtigen müssen: sie möchten ihre Produkte vermarkten und die Liste nicht nur der Inhaltsstoffe in den E-Liquids (Informationen, die bereits auf der Verpackung der Flüssigkeitsflaschen verfügbar sind), sondern auch in den freigesetzten Dämpfen.
Diese neuen Regeln werden den Verbrauchern sicherlich bessere Informationen bieten, damit sie sich schützen oder zumindest beruhigen können. Und das ist ein wichtiger Aspekt dieser Verordnung, die die Hersteller jedoch verpflichtet, eine komplexe und kostspielige Testreihe umzusetzen, über die wir im letzten Jahr geschrieben haben („E-Zigarette: im Zentrum des Gesetzgebers“). Daher sollten sie nicht Teil der Tabakindustrie sein, die durch die Komplexität der Verwaltungsmechanismen gestört wird. Weniger pessimistisch als Jean-François Etter ist Ghyslain Armand der Meinung, dass der Vape-Sektor, der mehrere Jahre explosiven Wachstums erlebt hat, über ausreichend starke Rückendeckung verfügt, um die Maßnahmen zu ergreifen, die es ihm ermöglichen, die Anforderungen des europäischen Gesetzgebers zu erfüllen.
„In dieser Zeit wird ein großer Aufwand von den Herstellern von Flüssigkeiten und Geräten unternommen werden.“ Die Dampfer werden schnell repariert. Das Gesundheitsgesetz, das gerade von der Nationalversammlung verabschiedet wurde, sieht die Umsetzung der Tabakrichtlinie ein Jahr nach ihrer Verabschiedung in französisches Recht vor.
Tag : Der Boom der Verkäufe von E-Zigaretten